In occasione della Milan Design Week 2016, Fiat si è reso protagonista di due attività originali. La prima ha coinvolto Enjoy, il car sharing di Eni realizzato con Fiat e Trenitalia. Quattro esemplari della storica Fiat 500 del 1957, rosse e con le grafiche del servizio di sharing, sono state parcheggiate accanto alle attuali Fiat 500 che compongono la flotta di Enjoy.

Chi ha prenotato la vettura tramite l’app per avvalersi del servizio si è quindi trovato a sorpresa di fronte all’icona degli anni Cinquanta. Lo stupore degli utenti è stato immortalato come una candid camera e gli stessi sono stati accompagnati alle loro destinazioni a bordo del “Cinquino” da un autista. È stato montato un filmato con le reazioni dei passeggeri, per strada e a bordo della vettura, condiviso poi sui social network attraverso l’hashtag #thecultsharing.

Inoltre, durante il Fuorisalone, coppie di Fiat 500 attuali e storiche percorreranno le strade dei “Percorsi del Fuorisalone“, distribuiti in tutta Milano e concentrati in tre zone principali: Tortona Design Week, Brera Design District e Ventura Lambrate. Sono seguite da un fotografo che le immortalerà per poi pubblicare le immagini sui canali social, sempre con l’hashtag #thecultsharing. A ogni destinazione – ad esempio alla Triennale, in zona Sant’Ambrogio, a Porta Venezia e all’Università – viene data l’opportunità di salire a bordo del “Cinquino” per scattare un selfie.

La seconda iniziativa è volta a soddisfare i bisogni dei visitatori del Salone del Mobile e del Fuorisalone, soprattutto la necessità fisica di riposo e ristoro, condivisione e riflessione. Fiat 500 è infatti partner di Vanity Fair che ha ideato una stanza del relax in cui gli ospiti ed i visitatori potranno ristorarsi durante le frenetiche giornate, la “Nap Room”. La location scelta è TeaRose, in via Croce Rossa 2, che ospita sedute comode con cuscinoni, chaise longue e divani, e Fiat 500 è l’auto ufficiale. Due 500C e due 500 partono dalle 17.00 da Piazza Cadorna e portano i visitatori (che si sono iscritti al servizio di Courtesy Car sul sito dedicato) fino alla chiusura alle 21. Le auto hanno un allestimento in tema relax con caramelle, caricatori per smartphone, piccoli asciugamani e fragranze rilassanti. Inoltre, in occasione della presentazione ufficiale del progetto al Mandarin Hotel, sono state allestite due Fiat 500C con originali composizioni floreali ed elementi di arredo dal sapore provenzale.