Fiat S.p.A. ha comunicato di aver sottoscritto con e la Juventus Football Club S.p.A. un accordo preliminare per sponsorizzare la squadra bianconera tramite il marchio Jeep. A partire dal 1° luglio 2012 infatti la Fiat S.p.A. sarà l’unico sponsor di maglia della Juve, pagando alla società 35 milioni di euro per i prossimi 3 anni e nel campionato di Serie A 2012/2013 tutte le maglie saranno caratterizzate dal logo della Casa statunitense.

Fiat disporrà inoltre del diritto di sfruttamento dell’immagine di Juventus, che prevede l’uso dei propri marchi sull’abbigliamento tecnico di tutte le squadre del club e molteplici altre possibilità di partnership in svariati campi. Infine il Lingotto fornirà alla squadra una serie di vetture.